Mainonnan tärkeät mittarit ja huomioarvo

Huomioarvoon, eli siihen kuinka moni muistaa nähneensä tai kuulleensa mainoksen, vaikuttavat esimerkiksi seuraavat asiat:

• Mainoksen toimiala / tuoteryhmä toimialan sisällä
• kuinka suurta osaa katsojista tai kuulijoista asia koskettaa / kiinnostaa
• Mainoksen ajankohtaisuus
• Mainoksen luova toteutus
• Mainoksen sisältö
• Mainoksen koko / kesto
• Toiston määrä
• Käytetty media
• Mainostajan tunnettuus

Mainos

Huomioarvon varjoon jää liian usein vähintään yhtä tärkeitä mittareita. Vaikka huomioarvo olisi pieni, niin jos huomanneet:

• Pitävät mainosta kiinnostavana
• ja tärkeänä
• sekä itselleen tarkoitettuna ja hyödyllisenä,
• se antaa heille mainostajasta hyvän kuvan,
• ja jättää muistijäljen mainostajasta,

niin silloin mainos on mahdollisesti onnistunut tehtävässään. Suppean kohderyhmän mainos voi saada pienen huomioarvon, mutta silti judopukuvarasto myydään loppuun.

Tärkeintä on tavoittaa oikea kohderyhmä ja puhutella sitä oikealla tavalla. Tällöin huomioarvo voi koko väestössä olla vaikka 0,5%.

ps. Huomioarvollahan ei sitten ole mitään tekemistä sen kanssa, kuinka moni mainoksen huomaa. Sen selvittämiseksi on olemassa silmänliiketutkimus (kts. edellinen kirjoitus).