Hyvää Joulua

Pirkkalasta vuodessa onnela

EPSI Rating tutkii asukkaiden tyytyväisyyttä kuntien tarjoamiin palveluihin.

Eivätkö nuo pirkkalalaiset osaa oikein päättää?

Näistä tuloksista huolimatta en harkitse muuttoa esimerkiksi Siilinjärvelle, Raisioon tai Liperiin.

Stadiumin parhaat asiakkaat

Sain Stadiumilta postia:

Käyn Stadiumissa hyvin harvoin. Olen viimeisen vuoden aikana tehnyt ostoksia Stadiumista enintään muutamalla kympillä. Ja olen yksi heidän parhaista asiakkaistaan.

Tulee mielikuva, että Stadiumilla menee huonosti.

Sähäkät silmät

Silmä on nopea. Oheisesta videosta saat pienen käsityksen kuinka nopea.

Pahoittelen videon heikkoa laatua. En saanut ladattua tänne parempaa versiota.

Päivitys 6.11.2012: Nyt näyttää siltä, että video näkyy vain ajoittain. Kerro mikäli haluat videon, niin laitan linkin josta voit noutaa sen.

Oho, tuossahan on olutta

Kuvittele tavallinen päivittäistavarakaupan tarjousmainos. Siinä on rivissä tuotteita ja hintoja: Sinappia, vessapaperia, nakkeja, kaljaa, porkkanoita, jauhelihaa ja niin edelleen.

Tein eräälle kauppaketjulle silmänliiketutkimuksen tarjousamainonnasta, ja haluan jakaa teille tärkeän tuloksen: Miehet katsoivat mainoksessa ollutta oluttarjousta noin 200% kauemmin kuin naiset.

Tämä kärjistetty esimerkki osoittaa kuinka paljon kiinnostus mainoksen aihepiiriä kohtaan vaikuttaa sen katseluun käytettyyn aikaan.

(Kuvan tölkki ei liity tapaukseen)

Huonoakin huonompi kova alku

Faktat voi tulkita niin eri tavoin.

 

Kauppalehti.fi otsikoi 24.9.2012: IPhone 5:n kova alku - myi 5 miljoonaa viikonlopussa
uutinen

MTV3.fi otsikoi 24.9.2012: "iPhonen 5:n myynti huonoakin huonompaa"
mtv3 uutinen
(Maikkarin uutinen on alunperin Business Insider lehdestä)

Kidutusmenetelmästä tutkimusmenetelmäksi

Ennen silmänliiketutkimusta tehtiin näin:

Tai näin:

Olen kuullut villejä huhuja, että alemman kuvan menetelmiä on käytetty vielä 2000-luvullakin.

Onneksi ennen kaikki oli huonommin.

Nykyään tutkimus tehdään tällaisella laitteella:

Jos olet muodostanut käsityksesi silmänliiketutkimuksesta joskus pimeällä 1980 tai 1990-luvulla, niin nyt on hyvä aika muodostaa uusi käsitys.

(Klikkaa kuvia nähdäksesi ne isompina)

Mikä noissa Suen farkkushortseissa nyt niin kiinnostaa...

Orjatori voitti ja Sue tuli kakkoseksi. Ne olivat nimittäin silmänliiketutkimuksen mukaan kaksi nopeimmin huomattua ilmoitusta Karmarockin käsiohjelmassa.

Vai on farkkushortsit kiinnostavampi asia kuin Tutkimustoimisto Puosi. Eikö tutkimus olekaan maailman seksikkäin toimiala? Ja mikä tuossa Orjatorissa nyt niin ihmeellistä on? (Vastaus: Selkeä ja yksinkertainen toteutus sijoitettuna lähelle pääasiaa, eli itse sikaa).

Onneksi Tutkimustoimisto Puosin ilmoitus oli kuitenkin viiden sekunnin katselun jälkeen edes viidenneksi nähdyin ilmoitus. Taakse jäivät mm. sellaiset raskassarjalaiset kuin Rec Room ja Porispere.

Rock!

Tutkimustoimisto Puosi osti mainoksen Karmarockin ohjelmalehteen.

Ja grillasi tapahtumassa Olavi Uusivirran tahtiin. Koska videota ei ainakaan toistaiseksi löydy Youtubesta, käy katsomassa se vaikka Tutkimustoimiston fb-sivuilta: Grillausta Uusivirran tahtiin.

Luulin, että Tutkimustoimisto Puosi olisi Suomen ainoa tutkimusyritys, joka sponsoroi rockfestivaaleja. Mutta löytyy toimistojen joukosta näköjään muitakin kulttuurin ystäviä (Research Insight Finland tuossa Soundin yläpuolella).

Silmät saavat mielen liikkeelle

Kun ihmisiltä kysytään vaikuttaako mainonta heidän ostopäätöksiinsä, niin yhdeksän kymmenestä vastaa ei. Meillä kuolevaisilla on tapana vastata kysymyksiin vastauksilla, joiden me luulemme tai joiden me haluaisimme olevan totta. Ja kuka sitä nyt haluaisi olla mainonnan uhri.

Neuromittaus on yksi tapa päästä selville siitä, mitä ihmisen tiedostamattomassa mielessä tapahtuu esimerkiksi mainoksia katsottaessa. Neuromittauksen suurin puute on se, ettei se osaa kertoa miksi ihmiset reagoivat tietyllä tavalla.

Myös silmänliiketutkimus mittaa osittain tiedostamattomia ja tahdosta riippumattomia asioita. Silti silmänliiketutkimus voi vastata myös kysymykseen miksi/miksi ei. Yksinkertaistettu esimerkki: Kampanja epäonnistui kasvattamaan mainostajan tunnettuutta odotetulla tavalla ja silmänliiketutkimus kertoo, että juuri kukaan ei katsonut mainostajan nimeä. Eli tunnettuus ei kasvanut, koska mainostajaa ei huomattu.

Seuraava suuri askel suomalaisessa markkinointitutkimuksessa otetaan ensi elokuussa. Silloin alkavassa projektissa selvitetään neuromittauksen avulla, mitä ihmisten mielissä tapahtuu, kun he katselevat tiettyjä kuvia. Ja silmänliiketutkimuksen avulla selvitetään mihin ihmiset katsoivat silloin, kun aivot reagoivat.

Syksyllä saadaan siis neuromittauksen ja silmänliiketutkimuksen yhdistämisellä vastaukset kysymyksiin mitä tapahtuu ja miksi tapahtuu. Tätä kannattaa odottaa.

Tutkimustoimiston ulkomainonta menee päin mäntyä

Tällaista ulkomainontaa alkaa taas ropsahdella ympäri Suomen metsikköjä.

16 prosenttista tietoa sisältävää mainontaa

Oheinen kuva on osa suomalaisessa sanomalehdessä julkaistua ilmoitusta. 

Ihmisiltä on siis kysytty kuinka paljon he tietävät eri viestimien ympäristövaikutuksista ja 16% vastaajista on laittanut rastin kohtaan erittäin paljon tai melko paljon.

  
Ensinnäkin: Entä sitten? 16%?
  
Toiseksi: Jos tällä tavalla saataisiin pätevästi selvitettyä suomalaisten tietotaso asioista, niin elämä olisi paljon helpompaa esimerkiksi opettajille (ja Tutkimustoimisto Puosille). 


Yo-kokeissakin voisi kysymykset olla tyylillä: Mitä tarkoitetaan tuottavuudella, ja miten yhtäältä paperitehdas ja toisaalta parturiliike voivat parantaa tuottavuuttaan? 
Vastausvaihtoehdot: 
a) tiedän asian erittäin hyvin
b) tiedän asian melko hyvin
c) en tiedä asiaa hyvin enkä huonosti
d) tiedän asian huonosti
e) tiedän asian erittäin huonosti
f) en osaa sanoa.

Silmänliiketutkimus paljastaa: Arajärven tuijotus oli aivan normaalia käytöstä

Yllä olevaa kantta katsoi vain 4 mieshenkilöä, mutta otsikko tullee silti todistetuksi jo tälläkin vastaajamäärällä.

Miksi silmänliiketutkimus on niin hyödyllinen ja hyvä tapa tutkia esimerkiksi mainoksia, pakkauksia, lehtiä, nettisivuja, konsolipelejä, tietokoneohjelmistoja ja vaikka mitä muuta? Syitä on paljon, mutta tässä joitakin:

• Tuloksiin ei vaikuta se, millainen ihminen vastaaja haluaisi olla tai millasen kuvan hän haluaa itsestään antaa.
• Tuloksiin ei vaikuta se, haluaako ihminen olla kohtelias tai epäkohtelias vastaaja.
• Tulokset ovat kerrankin ihan oikeaa faktaa.
• Tuloksista on lähes poikkeuksetta enemmän hyötyä kuin perinteisistä markkinointitutkimuksista.
• Tulokset ovat konkreettisia ja niiden pohjalta voi tehdä päteviä toimenpidesuosituksia.

Alimmat kuvat perustuvat 47 naisen katseisiin. Niinistön "alaraajoja" katsoi siis 22% naisista.

Tekivätkö helsinkiläiset Tampereesta haluttavan?

Tamperelaiset saivat vettä vähättelymyllyynsä toissapäivänä julkaistusta Taloustutkimuksen Muuttohalukkuus 2012 -tutkimuksesta. Tampere voitti muuttohalukkuudessa muut, sillä 31% suomalaisista voisi kuvitella muuttavansa Tampereelle.

http://www.taloustutkimus.fi/ajankohtaista/?x1541726=2486678

Olisi mielenkiintoista nähdä, miten eri kaupungeissa asuvat ihmiset ovat tutkimukseen vastanneet. Oma arvioni on, että Tampereen voitto on pitkälti helsinkiläisten ansiota. Oletan, että moni helsinkiläinen on valinnut Tampereen kaupungiksi, johon voisi muuttaa. Jos siis pitäisi muuttaa, ja joku kaupunki on pakko valita. Ehkä Tampere on vaihtoehdoista usealla helsinkiläiselle sitten se vähiten paha. Ja helsinkiläiset eivät ole pieni vastaajajoukko, sillä he edustavat noin 11% suomalaisista. Heidän vastauksillaan on vaikutusta lopputuloksiin.

Kirjoitus perustuu arvauksiin, koska käytössäni ei ole tutkimusdataa. Voin korjata arvauksiani, mikäli joskus saan parempaa tietoa asiasta.

Loppuun vielä ihan oikeata faktaa siitä, miten ihmiset toimivat.

Muuttoliike maan sisällä vuonna 2010:

Helsinkiin 29 922 ihmistä

Tampereelle 13 722 ihmistä

Turkuun 10 229 ihmistä

(Tilastokeskus)

Pikavippejä lääkkeisiin ja juhlimiseen

Kauppalehti ja Taloussanomat osoittivat taannoin, miten eri tavoin tutkimustuloksia voidaan tulkita ja uutisoida.

Kauppalehden otsikko ja ingressi:
KYSELY: PIKAVIPPIÄ HAETAANKIN RUOKAAN JA LÄÄKKEISIIN
Yleisin peruste pienlainan ottamiselle tai sen harkitsemiselle oli peruselintarvikkeiden, ruoan, lastenhoitokulujen, lääkkeiden tai terveydenhoitokulujen maksaminen.
http://www.kauppalehti.fi/5/i/yritykset/yritysuutiset/?oid=20111096823

Taloussanomien otsikko ja ingressi samasta aiheesta samana päivänä:
PIKAVIPILLÄ RAHOITETAAN JUHLIMISTA JA MATKAILUA
Kovakorkoista pikavippiä otetaan useimmiten biletys- ja matkailumenojen kattamiseen. Suomen pienlainayhdistyksen teettämän kyselyn mukaan esimerkiksi ruokaa pikavipillä on maksanut vain joka viides vippaaja.
http://www.taloussanomat.fi/raha/2011/10/11/pikavipilla-rahoitetaan-juhlimista-ja-matkailua/201114583/139