Mainiota mainontaa

Viime sunnuntain Hesarin sarjakuvasivut yllättivät.

Hyvin toteutettu Lidlin mainos on löytänyt tiensä hienolle paikalle.

Silmänliiketutkimus paljastaisi kuinka paljon mainos sai huomiota ja miten hyvin sanoma ja mainostaja nousivat esiin. Miten on Lidl, laitetaanko toimeksi?

Ylellä juttuja silmänliiketutkimuksesta

Tällä kertaa minun ei itse tarvitse kirjoittaa tekstiä, Yle teki sen puolestani: Linkki

Liikkuvaa kuvaa on tarjolla 24.3.2016 asti täällä: Linkki

 

Ota selfie ja osta auto

Elementtien määrällä ja niiden sijoittelulla on valtava merkitys siihen, kuinka hyvin ne mainoksesta huomataan.

Skodalla oli vajaa vuosi sitten selfie-kisa, joka tuotiin printtimainonnassa esiin näin:

 

Sinä tiesit etsiä mainoksesta selfie-kisaa, joten löysit sen varmasti melko nopeasti. Todennäköisesti heti otsikon, auton ja pariskunnan jälkeen. 

Tavallisista lukijoista vain hyvin harva huomasi selfie-kisan parin ensimmäisen sekunnin katselun aikana. Ja usein mainos ei paljoa enempää katseluaikaa saa.

Mainoksen pääviesti ei tietenkään ollut selfie-kisa. Mutta samalla vaivalla ja pinta-alalla kisan olisi voinut tuoda paremminkin esiin.

Hyvää joulua ja hienoa vuotta 2016!

Katso kun koala haukottelee (muutkin katsoivat)

Silmänliikamera on hieno ja hyödyllinen väline myös elävän kuvan tutkimiseen.

Minulla ei ole lupaa esitellä tutkimiani televisiomainoksia, mutta katsokaa mikä tässä demovideossa ihmisiä kiinnostaa.

Vasen yläkulma

Minulta kysytään usein eri mainospaikkojen toimivuudesta. Esimerkiksi printtimainonnan kohdalla oletetaan katseiden lähtevän liikkeelle vasemmasta yläkulmasta. Sieltä länsimaalainen ihminen on tottunut tekstiä etsimään.

Jos Tutkimustoimisto Puosi olisi matkanjärjestäjä, se ei haluaisi pientä ilmoitustaan vasempaan yläkulmaan. Iso ilmoitus tulisi toki tuoltakin huomatuksi.

Luvut kertovat kuinka moni testihenkilöistä katsoi mainosta seitsemän sekunnin katselun aikana.

Huoleton nakkimainos

Arvaa kumpi tulee nähdyksi ensin, ylhäällä oleva otsikko vai pakkauksessa oleva tuotenimi?

Minä tiedän vastauksen.

Tämän mainoksen kohdalla vastaus vain ei ole tärkeä. Tärkeää on se, että lähes yhdeksän kymmenestä näkee joko otsikon tai tuotenimen ensimmäisen sekunnin aikana.

Silmänliiketutkimus on lahjomaton tapa tutkia esimerkiksi mainoksia. Jopa Snellmanin selkeää mainontaa voi parantaa tutkimustulosten perusteella.

Ja yleensä mainokset eivät ihan näin selkeitä ole.