Katso kun koala haukottelee (muutkin katsoivat)

Silmänliikamera on hieno ja hyödyllinen väline myös elävän kuvan tutkimiseen.

Minulla ei ole lupaa esitellä tutkimiani televisiomainoksia, mutta katsokaa mikä tässä demovideossa ihmisiä kiinnostaa.

Vasen yläkulma

Minulta kysytään usein eri mainospaikkojen toimivuudesta. Esimerkiksi printtimainonnan kohdalla oletetaan katseiden lähtevän liikkeelle vasemmasta yläkulmasta. Sieltä länsimaalainen ihminen on tottunut tekstiä etsimään.

Jos Tutkimustoimisto Puosi olisi matkanjärjestäjä, se ei haluaisi pientä ilmoitustaan vasempaan yläkulmaan. Iso ilmoitus tulisi toki tuoltakin huomatuksi.

Luvut kertovat kuinka moni testihenkilöistä katsoi mainosta seitsemän sekunnin katselun aikana.

Huoleton nakkimainos

Arvaa kumpi tulee nähdyksi ensin, ylhäällä oleva otsikko vai pakkauksessa oleva tuotenimi?

Minä tiedän vastauksen.

Tämän mainoksen kohdalla vastaus vain ei ole tärkeä. Tärkeää on se, että lähes yhdeksän kymmenestä näkee joko otsikon tai tuotenimen ensimmäisen sekunnin aikana.

Silmänliiketutkimus on lahjomaton tapa tutkia esimerkiksi mainoksia. Jopa Snellmanin selkeää mainontaa voi parantaa tutkimustulosten perusteella.

Ja yleensä mainokset eivät ihan näin selkeitä ole.

Osta hyvä kello!

Moni yritys on ottanut tammikuun kunniaksi itseään niskasta kiinni, ja alkanut panostaa siihen penteleen markkinointiin.

Tässä viime aikojen viisi huonoiten Tutkimustoimisto Puosille osunutta sähköistä mainospostia:

5.
Lähettäjä: noreply@kauppatie.com, Otsikko: Kriisejä tulee ja kriisejä menee,mutta kauppaa käydään aina......

• Olen koittanut kaikin keksittävissä olevin keinoin päästä pois Venäjän kauppatien postituslistalta. Ei onnistu.

4.
Dick Johnson`s Greasy Hair Store: Tylsää töissä? katso uusi verkkokauppa

• Tutkimustoimisto Puosissa ei ole koskaan tylsää.

3.
James: Suomi:Kamera ja Kello Puhelin -- Puosi Oy

• Dear James, en ole kiinnostunut Kamera ja Kello Puhelimista Puosi Oy

2.
Konsta Peltokorpi: Koiranruoat jopa -25%!

• Kiva.

1.
Dick Johnson: Äijät ei rahteja maksa!

• Vetää sanattomaksi.

Eriyismaininta:
Juha Niiranen: Uusia asiakkuuksia

• Niirasella on toimiva konsepti, päätellen viime aikojen sähköpostitulvasta.

Hyvää joulua!

Vastaajat, nuo valehtelevat ilkimykset

Ihmisillä on taipumus valehdella vastatessaan tutkimuksiin. Kertoa vastauksissa miten he haluaisivat toimia, ei miten he toimivat.

Eräässä myymälässa tehdyssä silmänliiketutkimuksessa kysyttiin kauppakierroksen jälkeen tuotteen valintaperusteita. Vastaaja vakuutti, ettei ollut edes vilkaissut tuotteen hintaa ennen valintaa. Silmänliiketutkimus osoitti vastaajan puhuvan palturia.

Ei vastaaja pahuuttaan valehdellut. Todennäköisesti hän ei oikeasti muistanut tehneensä hintavertailua. Hän luuli tehneensä valinnan muilla perusteilla.

Silmänliiketutkimus kertoo miten ihmiset oikeasti toimivat. Siinä ei rationaalisesti annetut mielipiteen ja vastaukset paljoa paina.

Silmänliiketutkimusta varten suunnitellut lasit ovat omiaan esimerkiksi myymäläympäristössä. Niillä voi toki viihdyttää itseään muutenkin. Kun kesän mölkky-, tikka- ja krokettikiintiöt ovat täynnä, niin silmänliikelasit antavat uusia virikkeitä mökkielämään.

Naimisissa työelämässä

Heikkolaatuiset tutkimuslomakkeet voivat olla humoristisia.

Onko sinun ammattiasemasi "Naimisissa, ei työelämässä"?

Välillä vaihtoehdot eivät ole hauskoja, vain hämmentäviä.

Miksiköhän kuluttajilla ja asiakkailla on välillä hiukan negatiivinen kuvan alastamme?